Deadpool ang nagligtas ng mga buhay. Hindi lang sa mga pelikula, kundi sa realidad. At lahat ng iyon ay dahil sa isang serye ng mga anunsyo ng serbisyo publiko na nagsasalita tungkol sa cancer. Ang paunang, at masasabing pinakamatagumpay, cancer PSA ay na-upload noong Enero 2016, ilang linggo bago ang paglabas ng unang pelikulang Deadpool. Cheekily na pinamagatang "Touch Yourself Tonight", pinaalalahanan ng PSA ang mga lalaki na gumugol ng oras kasama ang kanilang 'mga lalaki' para tumulong sa pagtukoy ng mga senyales ng testicular cancer.
"Gentleman, gaano mo kakilala ang iyong happy sack?", sabi ni Deadpool sa ad.
Ang nakakatuwang ad ay nakakuha ng mahigit isang daang milyong view at gumawa ng mga kababalaghan upang i-promote ang pelikulang hindi sigurado sa Hollywood. Siyempre, ito ay bago ang pagsasanib ni Fox sa Disney, pagsali ng Deadpool sa Marvel Cinematic Universe, o pagpapatunay na ang isang R-rated na superhero na pelikula ay makakahanap ng napakalaking audience.
Ngunit higit sa lahat, nabigyan ng PSA ang mga kabataang lalaki na seryosohin ang testicular cancer. Ayon sa isang oral history na isinagawa ng MEL Magazine, literal nitong iniligtas ang buhay ng mga kabataang lalaki na kung hindi man ay walang bakas na mayroon silang cancer. Gaya ng natutunan nila sa ad, kung matukoy nang maaga, ang testicular cancer ay napakagagamot. Nagsimula rin ang 2016 ad ng isang serye ng iba pang PSA na may kaugnayan sa cancer kabilang ang isa na nagpa-auction kay Ryan ng isang pink na Deadpool outfit.
Narito ang pinagmulan ng kapansin-pansing matagumpay at mahalagang Deadpool cancer PSA…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
Sa oral history ng Deadpool PSA ng MEL Magazine, ipinaliwanag ni Graham Hawkey-Smith, ang CEO ng Feref Limited, isang ahensya sa pag-advertise para magtrabaho kasama ang Fox marketing team, na nakabuo sila ng "Touch Yourself Tonight " idea. Dahil sa R-rating ng Deadpool, isang natatanging feature sa superhero genre noong panahong iyon, maaaring makipagsapalaran ang marketing team sa mga teritoryong hindi pa na-explore dati.
"Ang unang ideya para sa PSA ay nagmula sa aming executive creative director noong panahong iyon, si Chris Kinsella," paliwanag ni Graham. "Nadala siya sa linya sa trailer kung saan sinabi ng Deadpool, 'I'm tching myself tonight.' Sabi ni Chris, 'I wonder kung saan tayo pupunta niyan?'"
Chris Kinsella, dating Executive Creative Director sa Feref: Sa tingin ko, kami talaga ang unang nakaisip ng ideya, at pagkatapos ay ang linyang iyon, “touch yourself tonight” lang ang perpektong paraan para i-promote ito.
"Si Fox ay naging kliyente magpakailanman, at nang pumunta sila sa amin kasama ang Deadpool, ito ay isang tunay na regalo. Alam ng Deadpool ang sarili, kaya niyang basagin ang pang-apat na pader, siya ay ironic bilang f, siya ay foul-mouthed, at gayon pa man, mayroon din siyang puso, " sabi ni Chris Kinsella, ang dating Executive Creative Director sa Feref, sa MEL Magazine."Pagsasama-sama ng lahat ng iyon, nagbigay-daan ito sa amin na gumawa ng isang uri ng kabalintunaang taos-pusong bagay sa karakter at gamitin siya para sa isang mabuting layunin."
Bakit Ang Kampanya sa Marketing ng Deadpool ay Nakatuon Sa Kanser
Mayroong dalawang pangunahing dahilan kung bakit nakatuon si Feref at ang iba pang pangkat ng marketing ng Deadpool sa cancer. Maaari silang pumili ng anumang sakit para sa isang PSA na sabay-sabay na magsusulong ng pelikula at magpapataas ng kamalayan para sa isang mahalagang layunin. Ngunit may katuturan ang cancer dahil si Deadpool mismo ang nagkaroon nito.
Na-diagnose ang Deadpool na may liver, lung, prostate, at brain cancer sa pelikula pati na rin sa komiks.
"May dahilan kung bakit ako nagbigay ng cancer sa Deadpool nang ako ang may buong responsibilidad sa pagsulat sa kanya [noong 1994]," paliwanag ng co-creator ng Deadpool na si Fabian Nicieza.
"Naisip ko, 'Ano ang maaaring magdulot ng panganib sa isang tao na maging isang halimaw?' Ang sagot ay: 'Ito lang ang tanging paraan upang mailigtas nila ang kanilang sariling buhay.' Ang aking biyenan ay namatay dahil sa cancer ilang taon na ang nakalilipas, at naisip ko ang mga pag-uusap namin at kung ano ang sinabi niyang isakripisyo niya para lamang sa isang pagkakataong mabuhay, " patuloy ni Fabian. "Inilapat ko iyon sa Deadpool - ang mismong bagay na nagpagaling sa kanya ay ang nagdulot sa kanya ng kanyang sangkatauhan. Ito ang perpektong paraan para bumuo ng backstory na nagbigay-daan sa Deadpool na gumana sa paraang inakala kong pinakanatatangi: isang blending ng Bugs Bunny at Frankenstein's Monster."
Kung bakit napili ang testicular cancer sa lahat ng iba pang cancer, well… ayon kay Chris Kinsella, ito ay dahil nakakatawa ang mga bola. Ngunit kapwa nakita ng Fox at ng Cancer awareness people ang isa pang benepisyo ng pag-uusap tungkol sa testicular cancer.
Ang kanser sa testicular ay pinakakaraniwan sa mga lalaki sa pagitan ng edad na 15 at 35… na nagkataon na naging pangunahing demograpiko ng mga manonood ng pelikula.
Ang pagpili ay napatunayang parehong kapaki-pakinabang para kay Fox, na nakakuha ng mahigit 100 milyong view sa Facebook, Youtube, Twitter, at Instagram, gayundin sa hindi mabilang na mga lalaki na nakinig sa payo ng Deadpool na suriin ang kanilang sarili kung may mga bagong bukol.
Isa sa gayong tao ay si Rishiel Gudka. Ayon sa MEL Magazine, hindi pa nasuri ng life-long Deadpool fan ang kanyang sarili bago makita ang "Touch Yourself Tonight" PSA. Sa sandaling gawin niya, nakakita siya ng bukol.
"I was 26, which is right in the age range for get it, so I went to my GP and they had a loo," paliwanag ni Rishiel. "Nakita ko ang bukol noong Pebrero, 2016 at inoperahan ako noong Mayo para tanggalin ang testicle ko. Maaga pa lang - stage one pa lang - kaya hindi ko na kailangan ng chemotherapy pagkatapos. Anim na taon na ang nakalipas, at malinaw na ako. since. Sa tingin ko talaga, iniligtas ng pelikulang iyon ang buhay ko. Kung wala ito, hindi ko alam kung kailan ko makikita ang bukol na iyon, o kung magkakaroon pa ako."
At isa lang si Rishiel sa marami na may parehong karanasan.
Ang Deadpool marketing team ay nagpatuloy sa pagbibigay ng ilan pang PSA na may kaugnayan sa cancer, kabilang ang mga nagta-target sa mga kababaihan at sa huli ay nagligtas din ng kanilang mga buhay.
