Ano ang ginagawang isang mahusay na patalastas sa telebisyon? Ito ang pinag-isipan ng mga creator ng iconic (at sabay-sabay na nakakatakot) na Puppy Monkey Baby commercial nang makaisip sila ng sikat na sikat na 2016 Super Bowl spot nila. Syempre, kilala ang The Super Bowl sa pagkakaroon ng ilan sa mga pinakanakapangilabot, hindi malilimutan, at tunay na kahanga-hangang mga patalastas kahit saan, anumang oras. Dahil sa katotohanang karamihan sa mga tao ay napopoot sa panonood ng mga ad at literal na tinalikuran ang cable TV upang maiwasan ang mga ito, ang katotohanang milyun-milyong tao ang piniling manood ng mga patalastas ng Super Bowl ay may sinasabi.
Bagama't marami sa pinakamahusay na mga patalastas sa Super Bowl, at mga ad sa pangkalahatan, ay nagtatampok ng mga A-list na celebrity, iniwasan ng mga creator ng Puppy Monkey Baby ang pagkakataong magtampok ng isang bituin. Kahit si Snickers ay siniguro na ihagis ang yumaong Betty White sa kanilang Super Bowl spot. Sa halip, sinubukan nilang gumawa ng isang bagay na hindi malilimutan upang makatulong sa pagbebenta ng energy drink ng Mountain Dew, ang Kickstart. Ang resulta ay isang media firestorm. Pinag-uusapan ng lahat ang tungkol sa Puppy Monkey Baby. At kahit na hindi naaalala ng mga tao ngayon kung ano ang ina-advertise ng Puppy Monkey Baby, tiyak na naaalala nila ang nilalang. Pagkatapos ng lahat, mahirap na hindi makita ang isang bagay na tulad nito. Narito ang tunay na pinagmulan ng puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl spot…
Ang Ideya Para sa Puppy Monkey Baby ay Batay Sa Pamilyar na Super Bowl Ad Tropes
Nahati ang reaksyon sa Puppy Monkey Baby. Habang pinag-uusapan ito ng lahat, kalahati ng mga manonood ay nabigla sa kung gaano kamangha-mangha ang kakaibang pagdila sa mukha, conga-dancing na Puppy Monkey Baby, ang kalahati naman ay puro naiinis. Sa kabutihang palad, ayon sa isang kamangha-manghang oral history ng MEL Magazine, ito ang eksaktong tugon na hinahabol ng mga creator na sina Monty Pera at Don Marshall Wilhelmi.
Nagkita sina Monty at Don habang nagtatrabaho sa advertising sa McCann at pagkatapos ay lumipat sa BBDO advertising agency na nakipagtulungan sa Mountain Dew para sa kanilang kampanya noong 2016 na nagresulta sa paglikha ng Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby ang una naming assignment para sa Mountain Dew. Nasa ibang account kami at nakatanggap kami ng tawag noong Hulyo o Agosto bago ang Super Bowl at inilagay sa assignment na ito," paliwanag ni Don sa MEL Magazine. "Hindi namin alam na ito ay isang Super Bowl na ad noong una. Alam namin na ito ay isang TV spot, ngunit hindi pa nila napagpasyahan kung ito ay magiging isang Super Bowl na lugar, kaya kami ay pupunta sa aming negosyong sumusubok na lumikha ng isang konsepto. Pagkatapos ay nakatanggap kami ng tawag na nagsasabi sa amin na ito ay para sa Super Bowl, na nagpapalaki sa lahat ng bagay. Malaki ang isang lugar sa Super Bowl para sa isang kliyente. Ito marahil ang pinakamalaking pamumuhunan sa TV na maaari nilang gawin dahil isa ito sa ilang beses sa taon kung saan binibigyang pansin ng mga tao ang mga ad. Kaya kapag pinili ng isang brand na gawin ang isa, ang hinahanap nila ay ang makakuha ng atensyon - gusto nilang mapag-usapan."
Ayon kay Don, may tumatakbong gag sa mundo ng advertising na ang mga Super Bowl spot ay tungkol sa mga cute na tuta, sanggol, at talagang mga kalokohang bagay. At marami pa ngang unggoy ang kasali sa mga patalastas. Bakit? Dahil ang mga tuta, unggoy, at sanggol ay pambihirang cute at kayang magbenta ng mga bagay-bagay… lalo na kapag may ginagawa silang kaibig-ibig.
"Iyan ang uri ng lahat ng pamilyar na tropa ng Super Bowl ad. Iyan ang mga nanalo sa mga metro ng ad at iba't ibang sistema ng pagraranggo na ginagamit ng industriya upang sukatin ang mga bagay na ito. Para sa mga creative, magiging mabait ito ng isang cliché na magkaroon ng nagsasalitang sanggol o isang unggoy o isang aso, kaya naisip namin, 'Subukan nating gamitin silang lahat,'" sabi ni Monty.
Sa huli, mga trope ang naging inspirasyon para sa puppy na Puppy Monkey Baby. Ang ideya, na nagsimula sa pagbibiro, ay agad na binawian ng buhay.
"Bagama't nagsimula ito bilang isang biro, ito ay naging isang uri ng serendipitous para sa produkto dahil, sa madiskarteng paraan, ang Mountain Dew Kickstart ay mayroong tatlong pangunahing sangkap na ito: Mountain Dew, caffeine, at fruit juice - o, isang bagay na ay halos hindi legal na katas ng prutas. Sa sandaling natagpuan ni Don ang koneksyon na iyon, naisip namin na marahil ito ay higit pa sa isang kalokohang ideya, " paliwanag ni Monty.
Monty at ang mga amo ni Don ay kinuha din ang ideya. Bagaman ang disenyo ng Puppy Monkey Baby ay kailangang dumaan sa ilang mga pagbabago dahil nag-aalala sila na takutin ang kanilang mga manonood. Nang ibigay nila ang ideya sa Mountain Dew, ang tugon ay isang 'Oo' kaagad.
Pagsubok Ang Komersyal At Ang Tugon Sa Puppy Monkey Baby
Sa kasamaang palad, ang ad ay nasubok nang husto bago ito ilabas.
"May iba't ibang uri ng pagsubok, ngunit sa kaso ng “Puppy Monkey Baby,” gumawa kami ng tinatawag na animatic, na isang talagang low-fi na animated na bersyon ng iyong commercial. Ito ay bago ka kumuha ng direktor or anything, so puro galing sa amin at kung ano ang iniisip namin," sabi ni Monty. "Ang Mountain Dew ay talagang nakadikit sa kanilang leeg, kapwa sa pagsubok at sa loob. Ang Mountain Dew ay pag-aari ng Pepsi at ang Pepsi ay gumagawa ng maraming konserbatibong advertising, kaya ang tagapamahala ng tatak ng Mountain Dew, si Greg Lyons, ay kailangang ibenta ito sa kadena doon. Kinailangan ito ng maraming lakas ng loob."
Pagkatapos likhain ang kakaibang animatronic na tuta at kunan ng pelikula ang commercial, sa wakas ay ipinalabas ito noong 2016 at kinuha ang mundo sa pamamagitan ng bagyo. Kasunod ng pagpapalabas, ang Puppy Monkey Baby ay ginawang meme, plush toy, disenyo sa mga birthday cake, Halloween costume, at, higit sa lahat, natatakot na henerasyon ng mga manonood ng Super Bowl.
