Di-nagtagal pagkatapos mag-post ng isang string ng mga tweet na nagpapahayag ng kanyang mga negatibong damdamin sa industriya ng musika kahapon, nagpasya si Kanye West na tanggalin ang Puma at Adidas sa maikling post sa Twitter habang siya ay naroroon. Idineklara niya ang kanyang sarili bilang pinuno ng Adidas at sinabing "lahat ng mga disenyo ng Puma ay nakakahiyang basura."
Hindi nagtagal bago sinimulan ng Twitter ang trolling sa rapper, at hindi nagtagal ay nagkaroon siya ng ilang pananaw, bumalik sa Twitter kagabi sa pag-asang makakuha ng kaunting kapatawaran mula sa mga iconic na brand ng sports, at humihingi ng paumanhin sa buong crew ng Puma.
Habang humihingi din ng tawad kina Jay-Z, na kaanib ng Puma, at Emory Jones, ang lifestyle specialist ng Roc Nation, ipinahayag ni West na kausap niya si Kareem "Biggs" Burke, ang cofounder ng Grammy Award- nanalong record label ng rapper, Roc-A-Fella Records.
Ang Puma ay inakusahan noong nakaraan bilang kalabisan sa ilan sa kanilang mga disenyo, ngunit hindi ibig sabihin na ang kanilang mga disenyo ay talagang walang katotohanan. Hindi malinaw kung ano ang nag-udyok kay West na sundin ang sikat na brand.
Ibinigay na ang sariling brand ng West na Yeezy ay maganda ang takbo, at naging isa sa mga nangungunang sneaker at mga tatak ng damit sa buong mundo. Ang lahat ng limang taong halaga ng oras na ginugol ni West sa brand ay talagang naging mabunga, dahil ang huling produkto ay medyo solid.
Gayunpaman, kasabay nito, ipinagmamalaki rin ni Yeezy ang paglabas ng ilang medyo pinagtatawanan ng mga disenyo sa nakaraan, na naging meme-materyal para sa henerasyon ng internet ngayon.
Isa sa mga disenyong ito na umani ng matinding batikos mula sa mga tagahanga matapos ang tweet ni West laban sa Puma at Adidas ay ang pinakabagong sapatos ni Yeezy - ang foam runner.
Hindi napigilan ng internet na paalalahanan ang artist tungkol sa kanyang mga ginawang sakuna.
Ni Puma o Adidas ay hindi tumugon sa mga komento at kasunod na paghingi ng tawad mula sa rapper.
Tiyak na nakakaasar ang mga tweet ni West, ngunit hindi ito ang unang pagkakataon na nagpuntirya siya ng walang kwentang pagbaril kay Puma sa publiko. Noong Pebrero 9, 2016, bilang tugon sa mga alingawngaw ng isang partnership, nag-tweet siya na ang kanyang hipag, si Kylie Jenner, ay "1000% Kylie ay nasa Yeezy team" at na "1000% ay hindi kailanman magiging isang Kylie Puma kahit ano.. Nasa pamilya ko yan!"
Natapos si Jenner na pumirma ng deal sa iconic na brand ng sports noong Pebrero 17, 2016.
Mula sa mga serye ng mga tweet mula sa Kanluran nitong mga nakaraang buwan, maliwanag na mas nagiging unhinged siya habang papalapit ang pandemya. Baka makatulong sa kanya ang pagtigil sa social media.
