Kasalukuyang sinisisi ang industriya ng musika dahil sa diumano'y pagpilit sa mga artista na "magpeke ng viral moment sa TikTok" bago ilabas ang kanilang mga track. Nagsimula ito nang ang mga mang-aawit tulad nina Halsey at FKA Twigs ay nagpahayag kamakailan tungkol sa "sapilitang" taktika sa marketing ng TikTok ng kanilang mga label. Gayunpaman, maraming mga tagahanga ang naniniwala na ang mga "anti-industriyang" claim na ito ay ang gimik mismo. Narito kung ano talaga ang nangyayari.
Nais ng Record Label ni Halsey na 'Magpeke ng Viral na Sandali Sa TikTok'
Noong Mayo 22, nag-publish si Halsey ng isang TikTok na video na naglalagasan ng tsaa sa paggigiit ng kanilang record label na i-promote nila ang kanilang musika sa platform."Basically, I have a song that I wanna release ASAP, but my record label won't let me. I've been in this industry for eight years and I've sold over 165 million records," ang isinulat nila. "At sinasabi ng aking record company na hindi ko ito mailalabas maliban kung maaari silang mag-fake ng viral moment sa TikTok. Lahat ay marketing." Ang ilang mga tagahanga sa simula ay nag-alinlangan sa kanyang mga pahayag kung saan sila ay tumugon: "Masyado na akong matatag upang pukawin ang isang bagay na tulad nito nang walang dahilan o gamitin ito bilang isang taktika sa marketing."
Napansin din ng ilang haters na natatanggap ni Halsey ang kanilang "karma" pagkatapos ng kanilang malupit na komento kay Iggy Azalea. "Pagkatapos harapin ni Halsey ang mga isyu sa record label, nag-tweet si @IGGYAZALEA: 'Hate to tell you I told you so,'" isinulat ng fan page ng Twitter para kay Azalea. "Ilang taon na ang nakalilipas, nagkomento si Halsey sa rapper: 'Siya ay isang tulala. Napanood ko ang pagtatapos ng kanyang karera at ito ay kaakit-akit.' KARMA." Ang mga tagahanga ni Halsey ay mabilis na lumapit sa kanyang pagtatanggol, na nagsasabi na ang mga tao ay hindi dapat balewalain ang kanilang mga pahayag tungkol sa kanilang label ng musika.
"[I'm] so tired of seeing the tl brush off halsey's honesty abt her record label holding her music hostage bc ur all so convinced that musicians don't work hard," tweet ng isang fan. "Napagtanto mo na ang dahilan kung bakit napakahirap ng industriya ng musika ay dahil hindi ka makakarating kung hindi ka magtatrabaho para dito ng tama." Ang isa pa ay "[nagpetisyon] para kay Halsey na magsimula ng sarili niyang record label at gawin ang anumang gusto nila."
Sinabi ng Label ng FKA Twigs na 'Hindi Siya Nagsusumikap' Sa TikTok
Ilang araw bago ang bombang TikTok ni Halsey, nagbahagi rin ang FKA Twigs ng katulad na karanasan sa kanyang record label. "Lahat ng hinihingi ng mga record label ay TikToks at sinabihan ako ngayon dahil sa hindi sapat na pagsisikap," isinulat niya sa isang tinanggal na ngayon na video sa pinakana-download na app sa taon. Ngunit ayon sa DAZED, ang "TikTok presence has took a noticeable turn" simula noong viral video na iyon. Binanggit din ng publikasyon ang mga claim ni Charli XCX noong huling bahagi ng 2021 - kinukuwestiyon ang pagiging tunay ng mga claim na ito laban sa mga record label.
Sa isang TikTok video, isinulat ni Charli, "kapag hiniling sa akin ng label na i-post ang aking ika-8 tiktok ng linggo" habang ang staple ng platform ay "ayaw na dito" na nagpe-play sa background. Nang maglaon, isinulat niya ang tungkol dito sa Twitter, na nagsasabing, "hindi ako - nagsisinungaling lang ako para sa kasiyahan." Pagkatapos noon, marami ang nag-akala na ang mga video na ito ay maaaring ang "viral na sandali" mismo, kabilang ang kay Halsey. "Wala bang ibang nakatanggap ng bagong tulad ng paraan ng promosyon na 'anti-industriya?'" nag-tweet ang isang internet sleuth tungkol sa isyu. "Ang buong paglulunsad ng album ni charli xcx ay literal na 'napakasama ng aking label', sa tingin mo ba ay papayagan iyon ng isang label? Isa itong malaking orkestrasyon."
Sinabi ni Florence Welch na ang Kanyang Label ay 'Nakikiusap Para sa Lo-Fi TikToks'
Si Welch ay inakusahan din ng pekeng isang "anti-industriya" na TikTok na video. Dalawang buwan bago ang viral TikTok clip ni Halsey, inangkin niya sa isang acapella video na "The label are begging me for [lo] fi TikToks' so here you go. Mangyaring magpadala ng tulong." Naging isa ito sa kanyang nangungunang mga post sa app. "Kaya nag-backfired ito," nilagyan niya ng caption ang isa sa mga video. Nang magsimulang kumonekta ang mga social media detective sa mga tuldok, mas maraming tao ang nagsimulang magtanong kay Halsey mga claim. Pagkatapos ay nilinaw ng Without Me hitmaker ang kanilang mga paunang paratang.
"Hindi ito tungkol sa paggawa ng TikToks na ginawa ko nang TikToks!" Sumulat si Halsey. "Sinasabi nila kung hindi nila maabot ang ilang imaginary goalpost ng mga view o virality then they won't give me a release date at all. Hindi ako nagke-claim na inaapi ako!" Bawat GQ, sumang-ayon ang electronic producer na Salute sa punto ng mang-aawit. Sinabi niya na hindi talaga ito ang platform ngunit higit pa tungkol sa "mga predatory music industry practices" na nagdudulot ng mga problema sa pinakamatagal na panahon ngayon. "Maliban na lang kung babaguhin ng industriya ang mga saloobin nito sa artistry, sa tingin ko ay hindi mapupunta ang problema kahit na alisin mo ang TikTok sa equation," tweet niya.
