Noong 2011, ipinanganak si Jake mula sa State Farm. Ang nakasuot ng khaki, totoong-buhay na empleyado na nagngangalang Jake Stone mula sa State Farm ay tumulong sa paggawa ng isang patalastas na hindi lamang kaakit-akit ngunit nakakatawa. At naging tama ito sa napakaraming tao na sa kalaunan ay nakakuha ito ng kultong sumusunod.
Cut to early 2020 nang biglang makita ng mga audience na ang pinakamamahal na Jake mula sa State Farm ay nire-recast ng bagong modelo ng fan-favorite.
Bagama't positibo ang ilang reaksyon, may iba naman na hindi natuwa na ang orihinal na Jake mula sa State Farm ay hindi na bida sa mga patalastas.
Nakakagulat ang pagkakaiba ng dalawang Jake. Ang bagong Jake mula sa State Farm ay isang propesyonal na aktor at isang minorya. Dahil sa estado ng bansa noong panahong iyon, at kung nasaan ito sa kasalukuyan, nagsimulang umikot ang tanong kung si Jake mula sa State Farm ay na-recast dahil gusto ng State Farm ng higit pang pagkakaiba-iba.
Gayunpaman, dahil sa mahigpit na iskedyul ng shooting, nanindigan ang State Farm na ginawa ang recasting dahil lang mas angkop ang isang aktor na pangasiwaan ang mga hinihingi ng paglalabas ng bagong imahe ng brand.
Narito ang mga detalye sa likod kung ang bagong Jake mula sa State Farm ay isang taktika sa marketing para sa pagkakaiba-iba.
Ang Bagong Jake Mula sa State Farm ay Hindi Sinasadyang I-cast
Para mahanap ang bagong Jake mula sa State Farm, isang casting call ang inihayag sa loob ng amateur at propesyonal na mga komunidad sa pag-arte. Ang kailangan lang ay ang mga papasok para sa casting ay nakasuot ng pulang polo shirt at khakis.
Kevin Miles, na sa kalaunan ay magiging bagong Jake mula sa State Farm, hindi nakuha ang bahaging iyon ng anunsyo sa pag-cast. Gayunpaman, batay sa kanyang pagganap, tinawag siya pabalik sa final casting meeting.
Naghahanap ang State Farm ng isang tao na tutulong sa tatak ng kumpanya ng insurance na lumawak sa iba't ibang mga merkado. Ang tanging kinakailangan ay dapat silang maging "relatable at kaibig-ibig," ayon sa The Undefeated.
Walang malinaw na motibo ng mga executive o casting directors para maghanap ng "isang bata, masigla, sobrang charismatic na African American na lalaki, " gaya ng ilalarawan ng mga ulat sa ibang pagkakataon.
Miles, gayunpaman, ay gumawa ng mahusay sa mga focus group at gumawa ng marka sa mga casting director. Dahil dito, tinanghal siya bilang bagong Jake mula sa State Farm, marahil ang pinakamahalagang gig sa ngayon sa kanyang karera sa pag-arte.
Ang Bagong Jake Mula sa State Farm Hayaang Makita ng mga Tao ang Sarili nila sa Insurance Commercial Storyline
Ang layunin ng muling pagba-brand ng Jake mula sa mga ad ng State Farm ay para mas madama ng mga tao na makakaugnay sila sa kung sino ang nakita nila sa mga ad.
Sa pamamagitan ng pag-cast sa isang mas bata, ang populasyon ng mga young adult na lumalabas nang mag-isa sa unang pagkakataon ay makikita ang kanilang sarili kay Jake.
Para sa mga Black, makikita nila ang sarili nila kay Jake bilang kapitbahay lang at mabait na lalaki. Ang bagong Jake mula sa State Farm ay nakipag-usap sa mga tao sa paraang hindi ginawa ng orihinal na Jake mula sa State Farm.
At dahil dito, naging makabuluhan para sa mga naghahanap ng insurance, anuman ang kanilang edad, isang merkado na nakita lamang ang State Farm bilang isang lugar para sa insurance para sa mga matatandang tao.
Kinikilala ng Bagong Jake Mula sa State Farm na May Pagkakaiba-iba sa Mundo
Hindi tulad ng maraming kompanya ng insurance na may kaunting paggamit ng mga nakatutuwang character para ibenta ang kanilang brand ng insurance, ang State Farm ay ginamit ang isang tao na maaaring maging kapitbahay ng sinuman para ibenta ang kanilang brand. At makatuwiran ito, dahil "Tulad ng isang mabuting kapitbahay, nandiyan ang State Farm" ang tagline nila.
Ano ang kakaiba sa pagkakaroon ng bagong Jake mula sa State Farm ay mayroong pag-amin na mayroong pagkakaiba-iba sa mundo.
Maging mula kay Jake mismo, o sa babaeng nagde-deliver ng pizza, sa babaeng may-ari ng butcher shop, at sa iba pang nakinabang sa insurance sa mga commercial, gumagamit ang State Farm ng iba't ibang tao para ipakita na para sa lahat ang insurance.
Bagama't si Miles ang maaaring ang pinakanangunguna at pinakasentro na pagbabago sa paraang gustong makita ng tatak, hindi lang siya ang gumagawa ng mga patalastas o ng tatak ng State Farm na mas magkakaibang.
Ito ay isang pilosopiyang ipinagmamalaki ng kumpanya sa loob ng maraming dekada at dinadala ang pilosopiyang iyon sa maliit na screen.
Ang Bagong Jake Mula sa State Farm ay Naninindigan sa Mga Isyung Pampulitika
Kung saan ang ibang mga brand ng insurance ay hindi nangahas na humakbang sa gulo ng mga isyung pampulitika dahil sa takot na ihiwalay nila ang kanilang mga customer, pinili ng State Farm na maging tahasan.
At, aminado, ang pagiging tagapagsalita ni Miles para sa brand ay nakakatulong na maiparating ang mensahe sa populasyon na pinaka gustong gamitin ng kumpanya: mga millennial.
Pagtingin lang kay Jake mula sa Instagram page ng State Farm (na talagang personal na page ng aktor) ay ipapaalam sa mga customer na ang State Farm ay iba sa ibang mga kompanya ng insurance.
Siyempre, may kalokohan ang mga larawan, ngunit mayroon ding mga naghihikayat sa mga tao na bumoto. May mga post na nauugnay sa Black Lives Matter.
Alam na ang mga isyung ito at higit pa ay mahalaga sa kanilang mga customer, malinaw na inaprubahan ng State Farm ang kanilang bagong Jake na magsalita.
Pinapadali ba itong gawin ng bagong Jake mula sa State Farm? Malamang. Ngunit hindi ito ang dahilan kung bakit kinuha ng kumpanya si Kevin Miles bilang bagong mukha ng brand.
Na-hire lang siya dahil may talent siya sa trabaho at natalo niya ang iba base sa kanyang husay. Ang natitira ay mahalagang bonus!
