Bawat taon, halos palaging parang sinusubukan ng Super Bowl na malampasan ang sarili nito. At bawat taon, nangyayari ito. Hindi pa banggitin, ang kaganapan ay hindi nagkukulang sa pag-akit ng nangungunang talento taon-taon para sa halftime show nito.
Noong nakaraan, kasama sa mga performer sina Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars, at marami pang iba. At pagkatapos, ang halftime performance noong 2022 ay pinangungunahan nina Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar, at Eminem (na tinapos ang kanyang set sa pamamagitan ng kontrobersyal na pagluhod).
Kasabay nito, ang Super Bowl ay mayroon ding mahabang kasaysayan ng pagpapakita ng ilan sa mga pinakahindi malilimutang ad sa kasaysayan ng Amerika. Halimbawa, sino ang makakalimot sa panahong iyon nang si Timothée Chalamet ay naging Edward Scissorhands para sa isang Cadillac ad noong 2021?
Malinaw, iba ang mga ad sa Super Bowl. Ngunit kailangan ba talagang maging ganoon kamahal?
Isang Maikling Kasaysayan Ng Mga Super Bowl Ad
Maaaring mahirap paniwalaan ngunit ang negosyo ng ad ng Super Bowl ay nagpapatuloy sa mahigit 50 taon ngayon. Nagsimulang kumuha ng mga ad ang Super Bowl noong idaos nito ang unang laban noong 1967. Noong panahong iyon, parehong ipinapalabas ng NBC at CBS ang laro at ang mga network na ito ay naniningil ng $75, 000 at $85, 000 para sa 60 segundong puwesto ayon sa pagkakabanggit.
Kahit na lumalabas na maraming pera ang network (malamang na ginawang banko ni Dwayne Johnson ang announcer noong 2022), malinaw na naghahanap ito ng higit pa.
Samantala, tila ang kumpanyang nagbigay inspirasyon sa lahat na maglabas ng pinakamahusay na posibleng mga ad ay walang iba kundi ang Apple, na lumabas kasama ang kanilang 1984 ad para sa Super Bowl 18. Simula noon, ang Super Bowl ay naging higit pa sa isa pang puwang ng ad. Sa halip, naging kasingkahulugan ito ng nangungunang brand recognition at mga karapatan sa pagmamayabang. Sa abot ng mga patalastas, ito ang lugar na makikita.
Gaano Kamahal ang Mga Super Bowl Ad na Ito?
Ligtas na sabihin na ang mga rate ng ad sa Super Bowl ay tumaas nang husto mula noong 1967. Sa katunayan, noong 1995, ang gastos ay lumampas na sa $1 milyon. Ayon sa NBC, ang rate para sa isang 30-segundong puwesto ay tumaas sa $4.25 milyon noong 2015 at ang bilang na iyon ay patuloy na tumaas taon-sa-taon sa $5.6 milyon noong 2021.
Tulad ng patunay ng bilang ng mga kumpanya (kabilang ang Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide, at Hyundai sa pangalan ng ilan) na kumita ng malaking pera para sa mga patalastas na ito.
At habang nagpasya ang ilan sa mga kumpanyang ito na i-pause ang paggasta sa Super Bowl noong 2021 dahil sa pandemya ng COVID-19, mukhang marami ang bumalik noong 2022 at ang kanilang mga ad ay mas malaki (at mas mahal) kaysa dati.
Kaya, Bakit Napakamahal ng Mga Ad sa Super Bowl?
Ang mga rate ng ad ng Super Bowl ay malamang na mas mataas kaysa sa iba pang mga kaganapan dahil magagarantiyahan nila ang mga brand ng maraming pagkakalantad kahit na ang kanilang mga ad ay ipinapalabas lamang sa loob ng 30 o 60 segundo. Ayon sa mga pagtatantya, hindi bababa sa 91.63 milyong tao ang nanood para makita ang laro sa pagitan ng Tampa Bay Buccaneers at Kansas City Chiefs noong 2021.
Sa pagsasaalang-alang sa digital na panonood, pinaniniwalaan na maaaring umabot sa 102.1 milyon ang viewership. Madali nitong ginagawang isa ang Super Bowl sa mga pinakapinapanood na kaganapan ng taon.
Kasabay nito, makikinabang din ang mga advertiser na ito sa malaking paggastos mula sa karagdagang publisidad pagkatapos ng laro habang ang mga ad (at kung minsan, ang mga bituin nito) ay patuloy na gumagawa ng buzz. Kaya naman, sa kabila ng paggastos ng milyun-milyon, naniniwala ang mga brand tulad ng Coca-Cola, McDonald's, at marami pang iba na makakakuha pa rin sila ng magandang deal sa pagtatapos ng araw.
Ang Isang A-Lister ay Hindi Pa Nagpapainit Sa Mga Mamahaling Super Bowl na Ad
At bagama't maaaring naniniwala ang ilang kumpanya na ang paggastos ng milyun-milyon sa isang ad sa Super Bowl ay walang utak, iba ang iniisip ng aktor at negosyanteng si Ryan Reynolds. Ang Daredevil star ay palaging nagsasalita tungkol sa kanyang nararamdaman sa mga ad ng Super Bowl mula nang maging may-ari ng budget cell provider.
Iyon ay sinabi, ito ay nagkakahalaga na ituro na si Mint ay sumali sa Super Bowl ad craze kahit isang beses. Ito ay bumalik noong 2019 nang magpasya ang kumpanya na tumuon sa chunky-style na gatas. Gayunpaman, kahit gaano kasaya si Reynolds, hindi ito maaaring tanggapin ng A-lister dahil pagmamay-ari lang ni Reynolds ang kumpanya sa huling bahagi ng taong iyon.
Mula noon, naging malakas ang aktor tungkol sa pag-iwas sa mga gastos na nauugnay sa pag-advertise sa panahon ng Super Bowl para makapagbigay ang Mint ng mas maraming matitipid sa mga customer nito. Sa katunayan, para sa taong ito, naglabas ang kumpanya ng isang ad na pinamagatang Upcycled kung saan literal nitong binaligtad ang lumang footage mula sa ad nito noong Nobyembre 2021.
Bukod dito, pinili din ni Mint na ipalabas ang ad nito sa mas maagang slot bago ang laro upang magarantiya ang kumpanya ng higit pang pagtitipid sa ad. "Ang pregame ay isang napaka-conscious na pagpipilian para sa amin," sinabi ng Mint Mobile CMO Aron North sa Fierce Wireless. "Palagi kaming aktibong naghahanap ng mga paraan upang mabawasan ang aming mga gastos upang maipasa namin ang mga matitipid sa aming mga mamimili.”
Iyon ay sinabi, ito ay nagkakahalaga din na ituro na si Reynolds ay lumahok sa mga ad sa Super Bowl ngayong taon, uri ng. Bilang panimula, lumabas siya sa Netflix ad, na nagpapakita ng kanyang paparating na pelikula, The Adam Project (kabilang din sa cast sina Jennifer Garner, Zoe Saldana, at Mark Ruffalo )
Kasabay nito, kinumpirma rin ng aktor na nagboses siya ng Grimace sa McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh ad.
