"It's a clean sweep", sabi ni Steven Spielberg nang ianunsyo niya ang Best Picture winner sa 76th Annual Academy Awards. Sa 11 nominasyon at 11 panalo, sinira ng The Lord of The Rings: The Return of the King ang lahat ng uri ng mga rekord, na inilagay ito sa ilang mga pelikulang may pinakamaraming panalo at nominasyon sa lahat ng panahon.
Hanggang ngayon, nahuhumaling ang mga tagahanga sa mga behind-the-scenes na detalye ng paggawa ng obra maestra ng isang trilogy ni Peter Jackson. Gusto nilang malaman kung sinong mga artista ang nasugatan sa set at kung bakit ang tatlong pelikulang Lord of the Rings ay napakahirap na kunan. Ngunit maraming mga tagahanga ang hindi nakakaalam ng katotohanan sa likod kung paano eksaktong nakuha ni Peter Jackson at ng kanyang koponan ng mga producer at marketing executive sa New Line Cinema ang mga record-breaking na Oscar nominations na sa huli ay napanalunan nila…
Salamat sa isang kamangha-manghang oral history mula sa Vanity Fair, mayroon na tayong mga sagot…
Narito ang katotohanan…
Bagong Linya na Dinala sa Isang Hukbo Ng Mga Publisista
Halos imposible para sa isang fantasy film na makakuha ng nominasyon sa Oscar sa labas ng mga teknikal na kategorya, gaya ng make-up, art direction, o special effects. Pero lahat ng tatlong pelikulang Lord of the Rings ay nagawa… Ngunit ang Return of the King lang ang nanalo sa bawat kategoryang hinirang ito kasama ang kategoryang Best Director at Best Picture.
Ang totoo, ang dalawang CEO noon sa New Line Cinema ay hindi lang naniniwala sa proyekto kundi sa katotohanang maaari itong manalo sa Oscars. Siyempre, marami, marami, maraming producer at studio ang nag-isip na mabibigo ang Lord of the Rings sa panahon ng produksyon, ngunit hindi ito ang kaso nina Bob Shaye at Michael Lynne. pati na rin ang kanilang presidente ng theatrical marketing, Russell Schwartz, at executive vice president ng marketing, Christina Kounelias.
"Ang tanong tungkol sa kampanya ng Academy ay, sulit ba itong gawin?", sabi ni Russell Schwartz sa panayam ng Vanity Fair. "Ngayon kapag mayroon kang isang trilogy, napakahirap na hindi man lang bigyan ang una ng nararapat. Ngunit muli, nais naming tiyakin na mayroon kaming antas ng kumpiyansa mula sa mga maagang screening. Kapag nagsimula kang kumportable tungkol doon, pagkatapos ay maiisip ang ang Academy ay nagsimulang gumapang sa iyong isipan."
Gaya ng ipinaliwanag ni Christina Kounelias sa panayam, ginawa ng kumpanya ang lahat ng makakaya upang i-promote ang The Fellowship of the Ring at The Two Towers na alam na alam na ang Return of the King ang magiging pinakamahusay nilang shot sa The Oscars. Sa oras na iyon, magkakaroon na sila ng pandaigdigang madla na na-hook sa mga pelikula at gusto nilang makita kung ano ang magiging hitsura ng grand finale. Sa kabutihang-palad para sa kanila, ito ang lehitimong pinakamahusay na pelikula sa tatlo… kahit na malamang na pagdebatehan ng mga tagahanga ang puntong iyon.
"Ang pinakamalaking problema––at nagsimula ito sa Fellowship––ay nagkaroon kami ng kinatatakutang F na salita; kami ang pelikulang pantasya, at walang mga pelikulang pantasya na nanalo para sa pinakamahusay na larawan, " sabi ni Russell Schwartz.
Itong "F word" na isyung ito ang dahilan kung bakit siya nagdala ng isang maliit na hukbo ng mga publicist upang tulungan ang New Line sa gawain. Kasama rito sina Gail Brounstein, na nagtrabaho sa unang dalawang pelikula, gayundin sina Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen, at Allan Mayer, na celebrity P. R. crisis expert ng Hollywood.
Ang katwiran ni Russell Schwartz para sa lahat ng ito ay magiging isang krisis kung hindi nominado ang Return of the King.
Pag-abot sa Mga Hindi Karaniwang Pumupunta Para sa Isang Pantasya na Pelikulang
Ang pinakamalaking hadlang kapag nagnominate ng anumang pelikula sa Oscars ay ang pagharap sa mga taong 50s, 60s, at 70s na bumubuo sa mapagpasyang mayorya sa Nomination Committee. Ngunit, magagawa ito… Kailangan mo lang magkaroon ng oras, pera, at tamang diskarte.
"Ang pagpapatakbo ng isang kampanyang Oscar ay talagang hindi naiiba sa pagpapatakbo ng isang maliit na kampanyang pampulitika, " sabi ni Allan Meyer. "Mayroon kang 6, 000 botante na kailangan mong umapela at mayroon kang napakahigpit na hanay ng mga panuntunan."
Upang maabot ang mga potensyal na botante, gumastos ang New Line Cinema ng isang toneladang pera sa kanilang badyet sa kampanya. Gaya ng sinabi ni Russell Schwartz sa New Line:
"Masyado kaming agresibo ngunit hindi sa puntong sinasabi ng mga tao na, "Naku, sobra silang gumagastos, katawa-tawa." Sinigurado naming makasama kami sa laban. Ito ay nasa pagitan ng $5 at $10 [million] sa unang dalawa, at mahigit $10 [million] sa pangatlo."
"Kapag pupunta ka para sa bawat kategorya, na naramdaman naming kailangan naming gawin, hindi kami maaaring gumastos," patuloy ni Russel. "Kailangan mo pa ring ipakita ang imahe na ang pelikulang ito ay karapat-dapat sa Academy; ikaw ay nasa laban, kaya hindi namin ito masyadong mababago."
Kabilang sa kanilang napakalaking diskarte sa advertising ang isang toneladang print ad at patalastas sa TV. Lahat ng ito ay sinadya upang magmukhang simple at eleganteng na may ilang pangunahing gravity, na nagpapaalala sa mga manonood na ito ay isang espesyal at groundbreaking na proyekto.
Bagaman nagawa nilang maging malikhain, gaya ng sinabi ni Julian Hills (isang marketing agent).
"Gumawa kami ng daan-daan at daan-daang larawan mula sa parehong unit photography at frame grabs mula sa pelikula mismo. At ang gagawin namin ay subukang lumikha ng isang uri ng salaysay o character arc. Halimbawa, si Frodo ay pupunta mula sa avuncular little hobbit hanggang sa talagang makukulit, maduming ring-addicted hobbit na kasama siya sa huling pelikula…. Darating si Laura, at gugugol kami ng maraming oras sa harap ng pader na ito, pumipili at pumipili ng aming pupuntahan. [gamitin] sa linggong iyon."
Ang New Line ay nag-set up din ng serye ng press at industry screening ng pelikula pati na rin ang mga maluhong hapunan para i-promote ang pelikula. Higit pa rito, obligado ang buong cast na makilahok sa Q&As… Anumang bagay upang mapanatiling may kaugnayan ang pelikula at ang frame of reference ng lahat.
Nang sa wakas ay inanunsyo ang 11 Return of the King nomination noong ika-24 ng Enero, 2004, talagang mayroon silang tatakbo. Ngunit ang napakaraming 11 nominasyon ay nagsalita para sa kanilang sarili.
Gayunpaman, medyo nalungkot ang marketing crew sa katotohanang wala sa mga aktor ang na-nominate para sa huling pelikula, lalo na't gumugol sila ng maraming oras sa pag-promote ng gawa nina Andy Serkis, Viggo Mortensen, at Sir Ian McKellan lalo na.
Gayunpaman, winalis ng pelikula ang Oscars at binago ang kasaysayan magpakailanman.
