The Weeknd ay tinanggal ang lahat ng kanyang mga larawan sa Instagram, ngunit hindi ito ang unang pagkakataon. Kung hahanapin mo ang pahina ng Instagram ng Weeknd, makikita mo ito, ngunit hindi ito magiging katulad ng ginawa nito noong nakalipas na mga araw. Ang nilalaman ng pahina, kabilang ang larawan sa profile ng Weeknd, ay tinanggal na o na-archive.
Gayunpaman, hindi ito ang unang pagkakataong nangyari ito. Bago nagsimulang i-promote ng Weeknd ang kanyang pinakabagong album, After Hours, ginawa niya ang parehong bagay. Kaya naman naniniwala ang mga tagahanga na naghahanda na siyang mag-promote at maglabas ng bagong album.
For the Weeknd, ang pagtanggal ng mga larawan sa Instagram ay katulad ng pagsisimula ng bagong panahon - at ang mga bagong panahon ay may kasamang bagong aesthetic, sound, at vibe. Para sa After Hours, nagsuot ang Weeknd ng pulang suit jacket at nagpo-promote ng mga larawan ng gore (dugo, pugot na ulo atbp.). Ang mga imahe ay tila naimpluwensyahan ng The Casino, na pinagbibidahan nina Robert DeNiro at Sharon Stone. Ang album ay may madilim na RnB na tunog, na may mga dragged out na vocal at natatanging instrumental.
Walang gaanong nalalaman tungkol sa bagong album, ngunit ang mga tagahanga ay nag-iisip na ito ay tatawaging "The Dawn." Ito ay batay sa sumusunod na misteryosong tweet:
The Weeknd ay tinutukso rin ang kanyang bagong album sa pamamagitan din ng iba pang mga tweet, tulad nito:
Ang After Hours ay nakatanggap ng positibong papuri mula sa mga tagahanga at kritiko. Gayunpaman, nagkaroon ng kontrobersya nang hindi iprisinta ng Recording Academy ang Weeknd na may anumang Grammy noong 2021, sa kabila ng pagiging isa sa mga pinakasikat na kanta mula noong inilabas ang "Blinding Lights."
Ito ay humantong sa Linggo na opisyal na i-boycott ang Grammys. Ang mga pagsisikap ng The Weeknd para sa pagkilala ay ginantimpalaan sa 2021 Billboard Music Awards at sa 2021 Juno Awards; nag-uwi siya ng sampung Billboard awards at limang Juno awards.
Bagama't wala pang inihayag na petsa ng paglabas para sa kanyang bagong album, inaasahang magiging hit ito.
